IAB Compass: Navigating Gaming

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如何最大限度地利用IAB指南针

Between them, AR/VR, connected TV, 游戏和可购物广告为广告商提供了将品牌带入生活的全新且令人兴奋的方式, resonate with consumers, and drive sales. IAB指南针是您了解这四个渠道的未来以及如何最有效地利用它们的基本手册.

下载完整的报告或使用此页面查找有关预测和可行建议的更多信息.

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The findings in under 3 minutes

Gaming usage amongst UK adults

Over 60%

of UK adults play games

7hrs 33mins

平均每周玩游戏

£815m

2021年英国在游戏广告上的花费

Gaming forecast

我们预测英国游戏广告支出将达到1英镑.84bn by 2026, 可能会更高或更低,这取决于手机游戏采用的原生格式,以及PC/主机游戏接受广告的程度.

考虑到市场的潜在发展, 我们已经概述了游戏广告可能发展的三种情况,包括一个基本情况, 一个更乐观的高增长案例, 以及不那么乐观的低增长情况.

在基本情况下,游戏广告将达到1英镑.到2026年,这一数字将达到840亿美元,主要受到手机游戏增长的推动. This is the most likely scenario.

在高增长情况下,游戏广告将达到2英镑.PC/主机营收增长较快,达到60亿英镑.320亿美元(占总数的15%,而基本情况为5%). 在低增长情况下,它将达到1英镑.650亿美元,增长主要来自手机游戏.

To 欲了解更多有关预测的信息,请参阅完整报告的第24页, which contains more detail.

到2026年,广告客户会在游戏领域投入多少资金?

£1.84bn

Base Case

£2.06bn

High Growth Case

£1.65bn

Low Growth Case

The gaming opportunity & what to do next

游戏是一个重要的机会,可以通过一系列创造性的选择接触到大量不同的受众,而对于许多广告商来说,这是一个尚未开发的领域.

英国人对游戏的高度接受意味着大多数广告商将能够接触到他们的目标受众, 包括更难接触到的群体. 使用现有创意可以轻松进入游戏, 但对于那些更有冒险精神的人来说,也有相当大的创作自由.

随着新的原生广告格式的出现,越来越多的开发者可能会加入广告, inventory is set to grow. 相对较低的广告主吸纳率意味着,与其他一些彩乐园dsn市场相比,这个市场不那么拥挤.

 

What should advertisers & agencies do?

考虑到机会的规模和多样性, 我们建议那些刚接触游戏的人与供应商合作,并找到专家来帮助他们在游戏市场中导航, 以及从相对简单的活动开始.

Building on this, 广告商应该发掘游戏更广泛的创意潜力, 开发方法来驱动规模和有效地测量结果.

Recommendations for advertisers & agencies

  • 建立对游戏机会的理解
  • Find gaming specialists
  • 从简单开始,然后再创造性地扩展
  • 开发扩大规模的方法
  • 开发新型广告活动的测量方法

To 有关建议的更多信息,请参阅完整报告的第28页, which contains more detail

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游戏广告的发展突飞猛进. 几年前我会想到横幅广告, now it’s rewarded video ads, audio ads, ads within the game play... 还有专门的游戏平台可以帮你管理广告活动,并保证广告的投放位置, that they are seen and so on.

Media agency, Head of Digital

Explore IAB Compass in full

  1. Executive summary
  2. The evolution of gaming
  3. What is gaming advertising?
  4. Consumer uptake of gaming
  5. Advertiser uptake of gaming
  6. Challenges in gaming adoption
  7. 游戏的未来发展
  8. Gaming advertising forecast
  9. 游戏机会以及下一步该做什么

下载完整的报告,探索以下关于游戏的章节, 以及对AR/VR的期望, CTV and shoppable advertising

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重新发现彩乐园dsn的乐趣

支持连接而不是点击. 抓住观众的想象力,而不仅仅是他们的注意力. 大胆地走自己的节奏,而不是让科技设定节奏. 是时候重新发现数码的乐趣了.

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